Les publicités visuelles ChatGPT sont un nouveau format publicitaire annoncé par OpenAI le 5 octobre 2026 : des annonces apparaissent désormais aux côtés des images que les utilisateurs demandent à ChatGPT de générer. Contrairement au format publicitaire textuel déjà existant, affiché sous les réponses de ChatGPT, ce nouveau format mise sur l’image pour raconter l’histoire d’une marque ou d’un produit. Le déploiement démarre prudemment : États-Unis uniquement, et seulement auprès d’un groupe restreint d’annonceurs test. Voici ce que l’on sait précisément de ce format, et ce qu’il signifie pour une stratégie publicitaire IA.
Qu’est-ce qu’une publicité visuelle ChatGPT ?
Une publicité visuelle ChatGPT est une annonce qui s’affiche au moment où un utilisateur génère une image dans ChatGPT. Elle peut montrer un produit, son usage concret ou une expérience de marque liée à l’image produite par l’utilisateur. OpenAI précise que ces publicités sont clairement identifiées comme telles et restent visuellement distinctes du contenu généré par l’IA.
Ce format vient compléter les « ChatGPT Ads » déjà existants, jusque-là limités à des encarts textuels affichés sous certaines réponses. Avec les publicités visuelles, OpenAI dispose désormais de deux formats publicitaires distincts : du texte sous une réponse, et de l’image aux côtés d’une création visuelle. Selon OpenAI, ce nouveau format n’influence en rien le contenu des réponses générées par ChatGPT.
Depuis quand et pour qui ce format est-il disponible ?
OpenAI a annoncé ce test le 5 octobre 2026, avec un déploiement prévu plus tard dans le même mois. Pour l’instant, seuls les utilisateurs américains sont concernés, et seul un premier groupe restreint d’annonceurs a accès à ce format en phase de test.
Aucune date n’a été communiquée pour une extension à d’autres pays, dont la France. OpenAI revendique environ 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT dans le monde, une audience que l’entreprise évoque comme potentiel à terme, mais que ce test limité ne touche pas dans l’immédiat.
Pourquoi OpenAI lance ce format maintenant
Ce lancement s’inscrit dans un programme publicitaire plus large, démarré par OpenAI plus tôt en 2026 pour financer les offres gratuites et les abonnements à bas prix de ChatGPT. Ce programme avait déjà été étendu à l’Inde au mois d’août 2026, avant cette extension au format visuel aux États-Unis.
Le contexte concurrentiel joue probablement aussi un rôle : ce lancement suit de peu celui de Muse, une application agentique gratuite de Meta qui concurrence directement ChatGPT. Pour OpenAI, multiplier les formats publicitaires est une façon de diversifier ses sources de revenus face à des concurrents qui proposent des alternatives gratuites.
Quelles garanties pour les marques et les utilisateurs ?
OpenAI met en avant un étiquetage clair des publicités, pour qu’un utilisateur puisse toujours distinguer une annonce d’un contenu généré par l’IA. L’entreprise affirme également que ces publicités n’ont aucune influence sur les réponses produites par ChatGPT, qu’il s’agisse de texte ou d’image.
Sur le plan de la mesure, OpenAI a déjà noué plusieurs partenariats techniques pour permettre aux annonceurs de suivre leurs résultats. Pour l’attribution des clics, les partenaires annoncés sont AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin. Pour une mesure plus complète du tunnel de conversion, OpenAI travaille avec Fospha, Measured et INCRMNTAL, et pour des expériences géographiques d’incrémentalité, avec Haus, Measured et WorkMagic.
Les pilotes sur la sécurité de marque
Un point intéressant pour les annonceurs prudents sur l’image de marque : OpenAI pilote des projets de « brand suitability » avec DoubleVerify et Integral Ad Science. L’objectif est d’aider les annonceurs à mieux comprendre dans quel environnement conversationnel leurs publicités visuelles apparaissent, et à éviter les contextes sensibles.
Les intégrations de données annonceurs
OpenAI a aussi mis en place des intégrations de données de conversion avec des plateformes comme Hightouch, Tealium et LiveRamp. Cela permettra, à terme, aux annonceurs de connecter leurs propres données clients à leurs campagnes de publicités visuelles ChatGPT, dans la même logique que sur Google Ads ou Meta Ads.
Ce que l’on ne sait pas encore
Plusieurs éléments essentiels à une véritable stratégie publicitaire restent, à ce stade, non communiqués par OpenAI. Les règles précises de ciblage des audiences ne sont pas détaillées publiquement. La tarification du format (coût par clic, par impression ou autre modèle) n’a pas non plus été annoncée.
Les spécifications créatives exactes (formats d’image acceptés, contraintes de texte, dimensions) ne sont pas non plus connues à ce jour. Enfin, aucun outil de reporting spécifique à ce format n’a été présenté publiquement pour l’instant. Ces zones d’ombre invitent à la prudence avant de bâtir un plan média autour de ce nouveau canal.
Quel impact concret pour les annonceurs ?
Pour un annonceur, ce nouveau format ouvre un inventaire publicitaire inédit, positionné dans un contexte de création visuelle plutôt que de réponse textuelle classique. Il est cependant beaucoup trop tôt pour réallouer une partie significative d’un budget média vers ce canal, compte tenu de l’absence d’accès généralisé et de données de performance publiques.
Avant d’investir, mieux vaut d’abord vérifier si ce type de publicité touche une audience réellement différente de celle déjà adressée par ailleurs. Il faut aussi évaluer si les conversions obtenues sont réellement incrémentales, c’est-à-dire si elles n’auraient pas eu lieu sans cette publicité, et dans quels contextes conversationnels ces annonces apparaissent concrètement.
La performance ne devrait pas être jugée uniquement sur un taux de clic ou un coût par acquisition attribué de façon classique. Il convient de croiser cet indicateur avec des mesures d’incrémentalité et une analyse qualitative du contexte d’affichage, comme le recommandent déjà les partenaires de mesure cités par OpenAI.
Comment une PME peut-elle se positionner dès maintenant
Pour une PME qui ne fait pas encore partie du groupe de test, la meilleure stratégie consiste à observer ce format et à anticiper son éventuel élargissement, plutôt que de se précipiter sur un canal encore fermé. Cela n’empêche pas de préparer, dès maintenant, des visuels de qualité et une stratégie de mesure capable d’intégrer un nouveau canal publicitaire IA lorsqu’il deviendra accessible.
C’est précisément l’approche que nous recommandons chez Solvhoot : suivre les formats publicitaires IA émergents comme les publicités visuelles ChatGPT, tester les canaux pertinents dès leur ouverture, et toujours mesurer leur contribution réelle avant d’y consacrer un budget important. Pour construire une stratégie publicitaire augmentée par l’IA, adaptée à votre activité, consultez notre page ChatGPT Ads et augmentation par l’IA.