Depuis le 12 octobre 2026, Google active par défaut les promotions automatiques sur les campagnes Search et Performance Max qui utilisent des assets de localisation, sans action de votre part. Concrètement, Google peut désormais extraire une offre en cours directement depuis les pages de votre site et l’ajouter à vos annonces sous forme d’asset promotion, identifiable par la mention « Google AI » dans la colonne « Added by ». Si vous ne souhaitez pas que Google modifie ainsi vos annonces, la désactivation se fait en quelques clics dans le compte Google Ads, au niveau des assets automatisés du compte. Voici comment fonctionne cette fonctionnalité, pourquoi certains annonceurs préfèrent la couper, et la procédure exacte pour la désactiver.
Qu’est-ce que les promotions automatiques Google Ads ?
Les promotions automatiques sont une fonctionnalité qui permet à Google de repérer une offre commerciale en cours sur les pages de votre site (réduction en pourcentage, montant, cadeau offert, livraison gratuite avec code) et de la transformer automatiquement en asset promotion dans vos annonces Search et Performance Max. Vous n’avez rien à créer manuellement : Google détecte l’offre, génère l’asset, et vérifie régulièrement qu’elle reste valide. Dès qu’une promotion n’est plus visible sur votre site ou qu’elle expire, Google la retire automatiquement de vos annonces. Cette automatisation s’ajoute à celle déjà existante côté Merchant Center pour le e-commerce, mais s’applique ici directement au niveau de vos campagnes publicitaires.
Depuis quand cette fonctionnalité est-elle activée par défaut ?
Google a annoncé par e-mail aux annonceurs que les promotions automatiques seraient activées par défaut à partir du 12 octobre 2026, une annonce relayée notamment par Search Engine Roundtable début octobre 2026. La fonctionnalité elle-même était documentée depuis septembre 2026, mais jusqu’à cette date, son activation restait un choix de l’annonceur. À partir du 12 octobre 2026, c’est l’inverse : il faut désormais désactiver volontairement l’option si on ne veut pas que Google ajoute ces promotions de lui-même.
Quelles campagnes sont concernées ?
Seules les campagnes Search et Performance Max sont concernées, et uniquement celles qui disposent déjà d’assets de localisation rattachés (ce qui inclut les campagnes orientées visites en magasin de type Local Ad). Les campagnes qui diffusent déjà une promotion manuelle active ne sont pas affectées par ce changement automatique. Si votre compte ne gère que des campagnes sans asset de localisation, vous n’êtes a priori pas concerné, mais il reste utile de vérifier le réglage au niveau du compte pour en être certain.
Pourquoi désactiver les promotions automatiques Google Ads ?
Le premier risque concerne la fraîcheur de l’offre : chaque promotion générée par Google n’est diffusée que pendant une courte durée et n’est renouvelée que si l’offre reste visible sur le site, ce qui veut dire qu’une bannière promotionnelle oubliée sur une page peut continuer à alimenter vos annonces avec une offre que vous pensiez terminée. Le second risque touche les conditions de l’offre : une promotion se réduit à une courte ligne de texte dans l’annonce, et des conditions importantes (montant d’achat minimum, carte de paiement spécifique, code réservé à l’application, stock limité) peuvent disparaître de l’annonce tout en restant applicables côté site, créant un décalage pour le client. Pour les entreprises avec plusieurs points de vente, une offre pensée pour le web peut aussi se retrouver affichée dans une annonce destinée à générer des visites en magasin, ce qui peut créer de la confusion. Enfin, les secteurs réglementés (santé, professions encadrées) doivent vérifier que les textes repris automatiquement respectent bien leurs obligations réglementaires.
Comment désactiver les promotions automatiques Google Ads, étape par étape
La désactivation se fait au niveau du compte, et non campagne par campagne : il n’existe pas, à ce jour, de réglage spécifique à une seule campagne. Les intitulés exacts peuvent varier légèrement selon les comptes et les mises à jour de l’interface de Google Ads.
- Dans Google Ads, ouvrez le menu Campagnes, puis la section Assets.
- Cliquez sur l’icône à trois points dans la barre de filtres en haut du tableau.
- Sélectionnez « Account level automated assets » (assets automatisés au niveau du compte).
- Ouvrez à nouveau le menu à trois points, puis choisissez « Advanced settings » (paramètres avancés).
- Repérez le menu déroulant « Automated promotions » et sélectionnez « Off ».
- Confirmez le changement ; Google peut vous demander la raison de cette désactivation.
Comment vérifier si une promotion a déjà été ajoutée automatiquement ?
Après le 12 octobre 2026, la façon la plus simple de vérifier consiste à filtrer vos assets par type « Promotion » dans la section Assets de vos campagnes. Les promotions ajoutées automatiquement par Google portent la mention « Google AI » dans la colonne « Added by », ce qui les distingue immédiatement des promotions que vous avez créées vous-même. Il est recommandé de faire cette vérification sur l’ensemble de vos campagnes Search et Performance Max comportant des assets de localisation, même si vous n’avez reçu aucun e-mail d’avertissement de Google, car certains annonceurs n’ont pas été notifiés individuellement.
Les promotions manuelles restent-elles possibles après le 12 octobre 2026 ?
Oui, totalement. Désactiver les promotions automatiques ne vous empêche pas de continuer à créer vos propres assets de promotion manuellement, avec le texte, les conditions et la durée que vous choisissez. La fonctionnalité automatique sert avant tout à combler les comptes qui n’ont pas déjà configuré de promotion, pas à remplacer les assets existants. Pour les annonceurs qui gèrent déjà leurs promotions à la main, la seule vigilance nécessaire consiste à vérifier que Google ne superpose pas une version automatique à côté d’une promotion déjà active, ce qui ne devrait normalement pas se produire selon la documentation disponible à ce jour.
Faut-il forcément désactiver les promotions automatiques ?
Pas nécessairement : pour une offre simple, stable et sans condition complexe, laisser Google générer l’asset automatiquement peut représenter un gain de temps réel, surtout si votre site affiche cette information de façon claire et à jour. En revanche, dès que vos promotions comportent des conditions précises, des codes réservés ou des dates de validité strictes, le contrôle manuel reste préférable pour éviter toute annonce trompeuse. Pour un commerce de Seine-et-Marne (77) qui gère ses propres campagnes Google Ads sans accompagnement spécialisé, le plus sûr reste de vérifier ce réglage avant le pic de fin d’année, où les promotions se multiplient et où une erreur d’affichage coûte le plus cher. Un accompagnement en publicité SEA (Google et Bing) permet de garder la main sur ce type de réglage et d’éviter les mauvaises surprises sur vos campagnes.