Google Ads AI Mode désigne l’arrivée des publicités dans le mode de recherche conversationnel de Google, propulsé par Gemini. Depuis le 28 octobre 2026, ces annonces s’affichent automatiquement dans 11 pays (dont les États-Unis, le Canada et l’Inde), sans aucune option pour les désactiver. Pour les annonceurs qui utilisent Google Ads, cela signifie de nouveaux formats, un ciblage différent et des règles de visibilité à comprendre rapidement.
Qu’est-ce que Google Ads AI Mode exactement ?
AI Mode est l’onglet de recherche conversationnelle de Google, où l’utilisateur pose une question et obtient une réponse construite par Gemini plutôt qu’une simple liste de liens. Depuis 2026, Google y a intégré des publicités, au même titre que dans les résultats de recherche classiques et les AI Overviews. Concrètement, une annonce Google Ads peut désormais apparaître au milieu d’une conversation, intégrée à la réponse générée par l’IA.
La particularité de ce format est que les requêtes y sont en moyenne trois fois plus longues qu’une recherche classique. Les utilisateurs posent des questions complètes plutôt que des mots-clés isolés, ce qui change la façon dont une annonce doit être pensée pour y apparaître.
Dans quels pays AI Mode diffuse-t-il des publicités ?
Google a annoncé le 28 octobre 2026 l’extension d’AI Mode à dix nouveaux marchés : l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Avec les États-Unis, cela porte à 11 le nombre de pays où les annonces tournent dans AI Mode. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni sont annoncés pour le quatrième trimestre 2026, mais la France n’y figure pas encore à cette date.
Pour l’instant, la langue de diffusion documentée reste l’anglais. Les annonceurs français qui gèrent des campagnes internationales en anglais (marché britannique, nord-américain) sont donc les premiers concernés, avant un éventuel déploiement francophone.
Pourquoi il n’existe aucune option pour désactiver ces annonces
Contrairement à d’autres nouveautés Google Ads, il n’y a pas de case à décocher pour sortir ses campagnes d’AI Mode. Google traite ce mode, comme les AI Overviews, comme une composante normale de la recherche, et non comme un emplacement optionnel. Les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes y sont donc éligibles automatiquement, sans configuration supplémentaire ni budget séparé.
Les annonceurs conservent malgré tout certains leviers de contrôle : les mots-clés à exclure, l’épinglage d’assets dans les campagnes à assets multiples, et les exclusions de marque restent actifs dans AI Mode. En revanche, il n’est pas possible de modifier, valider ou refuser les « AI explainers », ces résumés générés par l’IA qui accompagnent parfois les annonces.
Quels nouveaux formats publicitaires sont testés en 2026 ?
Lors de Google Marketing Live, le 20 mai 2026, Google a présenté plusieurs formats conçus spécifiquement pour la conversation. Les Conversational Discovery ads répondent directement à une question posée par l’utilisateur à l’intérieur d’AI Mode, avec une création générée dynamiquement par Gemini selon l’intention détectée. Elles sont accompagnées d’un « AI explainer » indépendant qui résume le produit ou le service, en plus du message de l’annonceur.
Les Highlighted Answers placent des annonces jugées très pertinentes directement dans les listes de recommandations générées par l’IA. Les Shopping ads alimentées par l’IA, elles, ciblent les achats à forte réflexion (électroménager, TV) avec des explications personnalisées sur l’adéquation du produit. Toutes les annonces restent identifiées par la mention « Sponsorisé », pour rester distinctes du contenu organique.
Un Business Agent for Leads a aussi été annoncé : il ajoute un chat IA directement dans les annonces de génération de leads, remplaçant le formulaire statique par une conversation avec un agent entraîné sur le site de l’annonceur. Ces formats sont pour l’instant testés aux États-Unis, sur mobile et desktop.
Comment fonctionne le ciblage dans AI Mode ?
Le ciblage dans AI Mode repose sur deux mécanismes distincts. La correspondance directe s’applique quand la requête exprime une intention commerciale claire, par exemple une recherche de produit précis. La correspondance contextuelle, elle, s’appuie sur des questions plus longues et exploratoires, en tenant compte à la fois de la requête et de la réponse générée par l’IA.
AI Max, le mot-clé large, le Shopping et Performance Max sont éligibles aux deux types de correspondance. Les mots-clés exacts et en requête large, en revanche, ne se déclenchent que sur les requêtes à intention commerciale directe : ils perdent donc en éligibilité sur les questions longues et exploratoires, de plus en plus fréquentes dans AI Mode.
Quel impact sur le reporting et la facturation ?
Bonne nouvelle pour la lisibilité des comptes : les impressions, clics, conversions et coûts générés dans AI Mode et les AI Overviews sont intégrés aux rapports de campagne classiques, sans segment séparé. La facturation suit les règles standard de la recherche, sans surcoût lié à l’emplacement.
En revanche, le rapport des termes de recherche n’affiche les requêtes ayant déclenché une annonce dans AI Mode que de façon agrégée, sans détail requête par requête. Il devient donc plus difficile d’analyser finement quelles questions conversationnelles ont généré des clics, un point que Google n’a pas encore résolu début novembre 2026.
Que doit faire un annonceur TPE/PME dès maintenant ?
La priorité reste de soigner les flux produits (Merchant Center) et les extensions d’annonces, car Gemini s’appuie sur ces données pour générer les explications contextuelles affichées à côté des annonces. Un flux incomplet ou mal structuré a moins de chances d’être repris correctement par l’IA dans une réponse conversationnelle.
Il est aussi utile de revoir ses listes de mots-clés à exclure, puisque le ciblage contextuel peut déclencher des annonces sur des requêtes plus larges qu’auparavant. Pour les entreprises de Seine-et-Marne (77) qui gèrent elles-mêmes leurs campagnes Google Ads, cette évolution justifie un audit régulier du compte, pour vérifier que le budget ne glisse pas vers des emplacements à faible pertinence.
Enfin, mieux vaut suivre l’évolution plutôt que réagir dans l’urgence : le format est encore en test aux États-Unis et son arrivée en France n’est pas confirmée à ce stade. Une veille mensuelle du compte permet d’ajuster les réglages dès que de nouveaux formats ou marchés sont officiellement annoncés par Google.
Chez Solvhoot, nous suivons ces annonces au fil de l’eau dans le cadre de notre gestion de campagnes SEA (Google et Bing Ads), afin d’adapter les stratégies de nos clients dès que les changements deviennent concrets, sans attendre qu’ils impactent les performances.